这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。
找人合作要注意
- 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
- 找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
- 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
接着说。
内容这块最费功夫
- 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
- 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
- 我发现深圳这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。这点挺重要。
- 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
- 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
- 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。我反正是这么看的。
- 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
- 往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
- 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。这点挺重要。
搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
网站结构别搞太深。用户点六次还找不到想要的东西，基本就走了。
预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
数据要看，但别天天看
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。各家情况不一样。
我自己踩过，视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
顺便提一句，站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
接着说。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。反正记着就行。
结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
先把基础打牢
把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
先说个前提，GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。反正记着就行。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
老实说，我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
清单可以自己往下加，用着用着就变长了。